نام تجاری زمانی که دو آژانس بازاریابی برنده جایزه تصمیم به ادغام در یک آژانس گرفتند، بلک بیز برای پیوستن به نیروهای خود در ارائه بهترین بازاریابی دیجیتال در سائوپائولو ایجاد شد. چالش ایجاد هویتی منطبق با یک لوگوی ممتاز، ظریف و مدرن بود که موقعیت عالی آن را در بازار دیجیتال به تصویر میکشد. تایید لوگو مستقیماً از مدیران آژانس گرفته شد و بلافاصله نام تجاری را مورد استفاده قرار داد.