هویت پویا این هویت نام تجاری برای یک سرویس ژنوتیپ ایجاد شده است که توسط آن می توان استعداد ابتلا به بیماری های ژنتیکی احتمالی را تشخیص داد. درست مانند ساختار DNA، مفهوم طراحی نیز بر اساس سیستمی از کدها ساخته شده است، یعنی کدهای مورس مخصوص طراحی شده که حروف الفبا را نشان می دهد. هر کلمه ای را می توان از این طریق تجسم کرد و یک لوگوی ایستا را به هویتی پویا تبدیل کرد. آرم، که نام مشتری نوشته شده توسط کدها است، شکل ساختار دو مارپیچ DNA را به خود می گیرد. اینگونه است که کسب و کار مشتری هم از نظر مفهومی و هم از نظر بصری در هویت منعکس می شود.

نام پروژه : It Is In Your Genes, نام طراحان : Brand Bar Communications, نام مشتری : Genecontact.