هویت برند نتیجه بصری نهایی با برداشتن یک نماد و تبدیل آن به علامت سوال از طریق قرار دادن آن بر روی مربع کوچک‌تری در پایین (یک قطعه یک‌چهارمی استخراج‌شده از مربع بزرگ‌تر بالای آن) و قراردادن آن در نقطه واژگونی با حفظ تعادل، به دست می‌آید و با بازآرایی حداقلی عناصر، احساس بصری تنش ایجاد می‌کند. لوگوی What Next، همانند نامش، به‌نوعی متناقض‌نما است؛ پرسشی و پاسخی به‌طور همزمان که اصطکاک می‌آفریند. نشان لوگو به‌تنهایی، یک نقص ساده و عمدی و ابزاری ارتباطی صریح است که می‌کوشد با کمترین تلاش، بیشترین اثر را خلق کند.

نام پروژه : What Next, نام طراحان : Marko Stanojevic, نام مشتری : Zero Bureau.