هویت سازمانی این سیستم هویتی با هدف ایجاد یک ساختار جامع کسب‌وکار و چشم‌انداز شرکت آغاز شد — قهرمانان اجتماعی — تا چشم‌انداز شرکت را به مشتریان، کارکنان، داوطلبان و همه افراد مرتبط در این صنعت الهام بخشد. Dotline همه کارکنانی را که برای کمک در زندگی روزمره افراد حضور می‌یابند، به عنوان قهرمان می‌بیند. لوگو یک نماد گرافیکی از یک قهرمان است که شنل خود را می‌چرخاند و به جلو حرکت می‌کند و از حروف طراحی شده است، D از «dots» + L از «line». از آنجایی که Dotline هفت دسته کسب‌وکار ارائه می‌دهد، لوگوها در یک سیستم رنگی متشکل از هفت رنگ ارائه می‌شوند که هر یک از دسته‌های کسب‌وکار را منعکس می‌کند و با فونت اصلی برند تایپ شده‌اند.

نام پروژه : Dotline, نام طراحان : Tomohiro Kaji, نام مشتری : Dotline Co., Ltd..